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Come funziona la pubblicità basata sugli interessi?
www.classactionitalia.it come molti altri siti web, ad esempio i siti di notizie e i blog, utilizzano il programma AdSense di Google per pubblicare annunci sui propri siti. L’obiettivo è rendere questi annunci quanto più possibile pertinenti agli interessi dell’utente. Se, da un lato, Google continua a pubblicare annunci pertinenti ai contenuti della pagina che stai visualizzando, dall’altro Google ha sviluppato anche una nuova tecnologia che permette di pubblicare annunci sulla base di alcune categorie di interessi che potresti trovare utili.
Il seguente esempio spiega dettagliatamente questa nuova tecnologia:
Prendiamo l’esempio di Maria
Maria ha come hobby preferito il giardinaggio. Con la tecnologia della pubblicità basata sugli interessi di Google, Maria visualizzerà un maggior numero di annunci pertinenti al giardinaggio poiché visita molti siti web dedicati al giardinaggio. Ecco come funziona:
Quando Maria visita siti web in cui vengono pubblicati annunci del programma AdSense di Google, Google memorizza un codice nel suo browser (utilizzando un “cookie”) per ricordare la sua visita. Questo codice potrebbe avere il seguente aspetto: 114411.
Poiché molti dei siti web visitati da Maria sono correlati al giardinaggio, Google aggiunge il suo codice (114411) nella categoria di interessi “appassionato di giardinaggio”.
Di conseguenza, Google pubblicherà un maggior numero di annunci correlati al giardinaggio nella misura in cui Maria naviga in siti web (in base al suo browser) che utilizzano AdSense.
Nessun dato di carattere personale
In tutto questo processo, Google non conosce il nome di Maria, né raccoglie altri dati su di lei. Google riconosce semplicemente il codice memorizzato nel browser di Maria, verifica se tale codice rientra nella categoria di interessi “appassionato di giardinaggio” e mostra quindi un maggior numero di annunci correlati al giardinaggio.
Inoltre, Google non utilizza categorie di interessi sensibili, ad esempio, categorie basate su razza, religione, orientamento sessuale, salute o informazioni finanziarie sensibili.
Modifica degli interessi con Gestione preferenze annunci
Inoltre, Google consente a Maria di modificare le categorie di interessi associate al codice del suo browser. Se oltre al giardinaggio, Maria ama anche giocare a golf, Maria può aggiungere questo interesse utilizzando la funzione Gestione preferenze annunci di Google. In tal modo visualizzerà anche un maggior numero di annunci sul golf.
Se si seleziona il cookie di disattivazione DoubleClick, gli annunci inviati al browser da questa tecnologia di pubblicazione degli annunci non saranno più basati sul cookie DoubleClick.
Il cookie di disattivazione DoubleClick dell’utente, inoltre, non è identificato in modo univoco. Altre opzioni di personalizzazione relative ai siti partner di AdSense e ai servizi Google che utilizzano il cookie DoubleClick potranno non essere più disponibili; ad esempio, non si potrà più essere più in grado di impedire che nel tuo browser venga pubblicato più volte lo stesso annuncio.
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Come vengono utilizzate le informazioni del cookie delle conversioni.
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Gli inserzionisti sono quindi in grado di conoscere il numero totale degli utenti che hanno fatto clic sul loro annuncio e sono passati a una pagina contrassegnata da un tag di monitoraggio delle conversioni. Non hanno tuttavia accesso alle informazioni in grado di identificare personalmente tali utenti.
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